酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃-酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃方案- 鹿鼎營(yíng)銷(xiāo)策劃：

經(jīng)營(yíng)狀況良好的名煙名酒店，一般都有自己獨(dú)特的利潤(rùn)來(lái)源，有獨(dú)特的社會(huì)資源，良好的人脈關(guān)系，有穩(wěn)定的客戶(hù)和團(tuán)購(gòu)資源；有的則占據(jù)著有利的地理位置，在大型餐飲酒店旁邊或者人1流、車(chē)流、社區(qū)集中的場(chǎng)所。雙方合作后，這些優(yōu)勢(shì)都可以嫁接到國(guó)典鳳香上來(lái)，從而實(shí)現(xiàn)雙方的合作共贏。

對(duì)于白酒經(jīng)銷(xiāo)商來(lái)說(shuō)，今年估計(jì)要完全放棄政務(wù)消費(fèi)和軍1隊(duì)消費(fèi)，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃團(tuán)隊(duì)，盯住商務(wù)消費(fèi)。為什么有些名酒感覺(jué)難受？因?yàn)橐郧八麄儼俜?之百的精力都花在政務(wù)消費(fèi)上，沒(méi)有準(zhǔn)備好商務(wù)消費(fèi)。所以白酒經(jīng)銷(xiāo)商要想找到出路就要及時(shí)找到對(duì)策，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，適應(yīng)市場(chǎng)的變化。

專(zhuān)業(yè)人士表示，在新零售時(shí)代，轉(zhuǎn)型創(chuàng)新速度決定了未來(lái)發(fā)展，許多酒類(lèi)企業(yè)和廠商持續(xù)不斷的轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新，正推動(dòng)著傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)的進(jìn)化。首先，推動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)組織職能的進(jìn)化，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃推廣，將營(yíng)銷(xiāo)的組織職能從渠道拓展，產(chǎn)品推廣，酒類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)策劃，進(jìn)化為以“場(chǎng)景”為核心的內(nèi)容傳播。具體的說(shuō)，就是講傳統(tǒng)的市場(chǎng)研究職能轉(zhuǎn)變?yōu)椤跋M(fèi)場(chǎng)景”的制造職能。將市場(chǎng)部進(jìn)化為傳播部是營(yíng)銷(xiāo)組織職能進(jìn)化的具體體現(xiàn)。通過(guò)傳播部與“在線(xiàn)狀態(tài)”的顧客實(shí)施溝通與互動(dòng)。

白酒，作為中國(guó)具傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的精神性消費(fèi)品，隨著改革開(kāi)放的迅猛發(fā)展，中國(guó)白酒市場(chǎng)也狼1煙四起。白酒營(yíng)銷(xiāo)始于上世紀(jì)80年代時(shí)至今日，B2B、020、C2F、社群營(yíng)銷(xiāo)等等各種新概念、新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)層出不窮!營(yíng)銷(xiāo)理論不斷推陳出新，白酒營(yíng)銷(xiāo)思想隨著運(yùn)作實(shí)踐和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更加完善。

由于發(fā)展階段的特殊性，白酒作為高度同質(zhì)化的產(chǎn)品，要想在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中突出自我特色，塑造自己的品牌個(gè)性，必須尋求滿(mǎn)足目標(biāo)受眾群體心理需求的差異化賣(mài)點(diǎn)。

品牌核心價(jià)值的差異化定位：白酒品牌核心價(jià)值是白酒品牌張力的關(guān)鍵 ，是產(chǎn)品的靈1魂所在，是其拓展張力、創(chuàng)造延伸舞臺(tái)的“內(nèi)因中的內(nèi)因”，因此，差異化訴求是白酒品牌核心價(jià)值的定位標(biāo)尺。

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